专家支招“画景”引发的思考
在2010湛江市场品牌推广论坛暨市场品牌表彰大会上，广东画景饮料有限公司董事长刘定介绍，2005年他打井取地下泉水欲给他经营的水产养殖公司的种苗升温、保温，打到600多米时水涌了上来，冒着热气，喝起来味道很特别，水温恰好符合种苗生存，且省市的检验机构检验该泉水水符合饮用水标准。而国家质检总局和中国保健协会两家国家级权威机构检验得出：该水的PH值在8．3至8．5，总硬度10至30，钠、钙、镁等矿物质含量均宜，是“健康之水”。
经过反复化验，他下决心投资建厂，“画景”在今年初投产。目前，“画景”桶装水、瓶装水已经在广东各地设有销售网点，并全力拓展至国内各大城市，出口欧美、东南亚国家。
在雷州半岛，600米深岩层喷出的“画景”泉，引来了广大专家学者的垂青。近日，在2010湛江市场品牌推广论坛暨市场品牌表彰大会，各路专家学者与“画景”当家人互动对话，针对“画景”进行品牌包装、定位、宣传、推广等方面的研讨，并为之建言献策。据介绍，该大会由湛江市品牌推广研究中心与湛江市市场协会联合举办，重在贯彻我市“品牌强市”的战略，提升湛江品牌知名度和市场影响力，推广名优品牌，促进湛江品牌的健康成长。
湛江市委党校经济教研室副主任、副教授陈红文——
展示与众不同之处
定位好市场方向
陈红文建议，作为新的产品，如何在大千世界被人关注，一定要展示它与众不同之处，还要考虑其差异性能否让人喜爱，吻合市场需求与否。画景碱泉水叫出了“纯天然、无污染、弱碱性水”的独特之处，正吻合当前的健康保健所需。画景的目标消费群体，应以高收入阶层和亚健康状态的人群，以及中老年消费群体为主。因为它属于稀缺资源，要使它发挥应有的作用。在宣传中，要在不同时期做不同的宣传，侧重点要有所不同。
湛江师范学院商学院主管教学副院长李金——
品牌标识如人的眼睛
李金对画景碱泉水的包装进行了点评：画景碱泉水目前的包装，外部形态和色彩运用符合矿泉水饮料的包装原则，颜色以黑和绿为主，黑色代表深层岩，绿色代表环保，白色代表天然。不过品牌标识还不够突出，包装瓶中的中文和西文名字，最好放在一起，这样看起来更和谐。包装纸的背景不宜过于杂乱，要彰显品牌的文化底蕴，建议从名字的字体上下文章。
湛江师范学院商学院副院长夏青——
品牌要借助广告宣传
夏青表示，“酒香也怕巷子深”，品牌要多借用广告推介。当前市场的现状是买方市场，无论知名或不知名的企业，都应该提升品牌的广告宣传。以宣传效应来提升品牌价值。广告推介，在考虑主流媒体中，可考虑互联网这一新兴媒体。同时要注重广告语和广告标识的包装。
(责任编辑：品牌湛江网)