日前，记者到雷州市企水镇采访时，发现了一个怪现象：一箱箱装着樱桃番茄的纸箱上面打着“海南特产”。
明明是本地的农产品，为什么要打上海南的“旗号”？面对记者的疑惑，本地代购商张某笑笑说：“这是北京收购商要求的，为了销量，我们也没有办法。”他说，收购商告诉他们，很多北京市民知道海南的农产品，对湛江的农产品却知之甚少。
其实，这种现象在湛江市早就是公开的秘密。硇洲香蕉个大体肥，相比海南香蕉不知胜多少，但一直都是穿海南的“衣服”，徐闻、雷州等地的香蕉也如此；廉江横山北运菜市场很多尖椒也冠以海南的称号；徐闻的大树菠萝肉质柔软，香脆爽口，很多被运到赤坎幸福路一带交易，但记者前去打探时，商家都说是海南的。还有湛江市生产的北运菜，你只要细心观察外包装，会发现不少也打上海南的牌子。种种现象表明，湛江的农产品无论在品牌效应和市场认可度上都比不上海南，另一方面也反映出商家对本土农产品品牌信心不足。
“湛江市农产品打海南品牌成为流行的做法，比较普遍和突出。这种现象不改变，湛江市的农产品品牌就不算成功，农产品就不会走得很远。”说起湛江市农产品存在的软胁，市农业局市场与经济信息科科长全凌锋毫不讳言。
据记者调查，出现这种尴尬局面大部分是根据对方客商的要求，为了迎合市场的青睐而“换衣”。即使农产品在全市甚至全省有一定名气的徐闻，直到目前还没有一个蔬菜的品牌，很多也是打海南牌子。
经销商短视自毁长城
据了解，湛江市虽然农产品品种丰富，质量上乘，但不少人湛江人在海南收购香蕉等农产品，为海南的农产品推波助澜。这在市场经济中，本无可非议，但在湛江市收购农产品的本地人也要求代购商打上海南的品牌，这就反映了本地经销商对本土的品牌意识不够。今年春节期间，湛江市大街小巷都吆喝叫卖：“廉江红橙子，10元8斤。”最便宜时还卖到“10元10斤”。廉江红橙在当地果园即摘即卖也要2-3元一斤，这会乍如此贱卖？原来此红橙是非真正的廉江红橙，而是湛江市一些不法商人从江西等地运回来的“无名橙”。从这点看，湛江市一些经销商真是自毁长城，对本土的品牌意识非常淡薄。
并非所有代购商都如此短视之举，在企水镇梁伟的代购点，记者发现他收购的樱桃番茄没有一箱打上海南的名字。“我早就和客商协商过，所有的农产品都要打上雷州的名字，否则这生意就不做了。开始客商也有点担心，但由于我们的产品质量不错，几次销售红火后，现在天津、哈尔滨的客商都来要货。”可惜的是，象梁伟这种敢于打自己品牌的本地商家并不常见。
两个“绿色食品”品牌流失
湛江有得天独厚的自然资源和环境，是全省农业经济产量最大和农业品种最丰富的地级市之一。目前，湛江市获绿色食品的95个，有机食品41个，农业类名牌产品48个，居全省地级市第一位。还有7个产品获国家地理标志：廉江红橙、徐闻山羊、徐闻良姜、愚公楼菠萝、流沙珍珠、覃斗芒果和湛江剑麻纤维。但不少人担心，真正被市场认可和占有市场率大的农产品有多少？全凌锋笑着介绍一件事：“有一次我到郑州出差，专门到市场了解湛江市农产品的情况，但很可惜，当地人普遍认识海南的农产品，而对湛江的农产品知道的不多。”可见农业品牌方面，湛江市任重道远。
一个品牌要茁壮成长，得把它当作自己的孩子抚养，可惜的是，湛江市一些地区对来之不易的“孩子”不够珍惜。“廉江红杨桃2001年就获国家绿色食品认证，但2004年到期后一直没有续报，让这个品牌白白消失，非常可惜。徐闻愚公楼菠萝也是同样命运。”说起这两个流失“绿色食品”称号的品牌，全凌锋扼腕叹惜。“一个品牌带动了一方经济，造福一方百姓，其它地区都争到头破血流，想不到我们自己放弃了，白白浪费了不知多少科技人员和有关部门的心血，也辜负了百姓的寄望。”
专家献策：成立合作社创建品牌
品牌的作用有多大？几年前，徐闻县一个专业户自恃他的香蕉又靓又好吃，将几车香蕉运到北方去卖，到了当地，他发现一件令自己很惊诧的事：高州某品牌的香蕉比自己的要差，但卖50元/箱，供不应求；而自己的只卖35元/箱，还要陪笑脸说尽好话。当中有什么奥秘？他经过认真思索，才恍然大悟，原来他的香蕉连品牌都没有，是一个“无名小卒”，而高州则是一个有名的品牌。他回来，立志创品牌，选择农民加盟他的公司，并从种苗、种植都按照标准化生产，经过几年时间，他的品牌被市场接受和认可，每年都销售香蕉几十万斤。
没有品牌，就很难做大做强，但如何创出品牌呢？全凌锋认为，靠单家独户分散经营的农民很难将一个品牌创建起来，要有一个集体才能创建品牌，较佳的方式是成立农产品合作社，采取“龙头+基地+标准化生产+农户”的模式，通过加盟合作的形式，打上品牌，注册商标，将分散的农民这条“小船”制造成一艘能乘风破浪的“大船”，在市场的狂涛浪中遨游，不断扩大市场份额。同时，政府要对合作社加大力度进行培育，对合作社等龙头企业要采取一系列的激励措施，不论资金和政策都要倾斜企业，培育和支持企业创建更多的地方农产品品牌，造福更多的群众。
创品牌还要注意引导好农民。记者在企水采访时，一代购商向记者诉苦，早段时间樱桃番茄卖到1.8元/斤，这段时间只有0.6元/斤，当中除了海南、广西等地的同类产品受冲击外，也和当地的农民的品牌意识有很大关系。市场高峰时，一些茄农看见供不应求，就将还没有成熟，没有达到标准的番茄摘下。代购商面子上过不去，勉强收购了，但送到客商那却被退了回来，经济上损失暂且不计，对当地番茄的声誉和品牌也造成极不利的影响。所幸他们及时认识到此举的后果，对收购的樱桃番茄从严把关。目前，当地收购商正准备注册自己的商标，走品牌之路(责任编辑：品牌湛江网)